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MobData:《2018二手电商行业研究报告》(PPT)
发布时间:2019年09月11日 11:24:27

(网经社讯)日前,MobData发布《2018二手电商行业研究报告》。区别于新品电商,指的是针对“非第一次转手的交易行为”形成的商品网络交易平台,通过商品的二次流通获取其剩余价值,从而实现商品价值利用率的最大化。二手电商的主要交易形式有二手买卖、二手置换、二手回收、二手捐赠等。

二手电商行业在国内历经三个发展阶段。

以“孔夫子旧书网”为代表的传统线下行业寻求信息化阶段;

以“58同城-二手频道”为代表的分类信息网站和以“校园二手街”为代表的区域论坛/贴吧等PC端各路服务商加入战场阶段;

PC端纷纷转战移动端,形成头部垄断、垂直领域百家争鸣的竞争格局阶段。

结合业务领域来看,二手电商行业涉足的业务领域越来越多。从书籍到综合服务、大型设备、汽车、电子产品、校园服务,再到艺术品、奢侈品、母婴、女性时尚等。我们从共享经济大市场中拆出二手物品转让的产品再流通市场,经过推算得出结论:预估到2020年,中国二手闲置市场步入万亿赛道。二手电商市场随之水涨船高。

从梯队来看,综合、汽车、电子产品梯队分布均衡,书籍、时尚、奢侈品梯队空白多。目前,综合二手电商已诞生两大巨鳄,分别是背靠阿里和腾讯的闲鱼转转;拍拍二手作为京东系产品,上线较晚,其用户规模和享物说不相上下。二手车、二手电子产品在各个梯队均有玩家分布,但行业集中度较高。二手书籍、二手时尚、二手奢侈品电商行业出现第二梯队玩家多,但第一梯队玩家尚属空白,有很大发展空间。

从移动端的类别来看,二手电商行业中,近年来利用公众号、小程序快速崛起的企业不在少数,享物说、多抓鱼是其中的佼佼者。以享物说为例,回溯其发展路线——2017年7月上线小程序;2018年2月上线网站;2018年6月上线APP(且至今尚未迭代至1.0),一路走来资本与口碑齐随,年纪轻轻就坐拥百万用户跻身第一梯队,可以说是赢在了起跑线上。

2018年,垂直领域资本动作不断,二手汽车热度不减,其他领域均有发力。无论是融资个数还是融资金额,二手汽车行业远非其他行业可比,其中优信二手车2018年顺利突围上市,留瓜子二手车和人人车困居寒冬。

二手手机领域变化不大,三个老面孔纷纷赢得资本助力。二手书籍领域——“阅邻”和“多抓鱼”不约而同选择情怀路线,或有望升级第二梯队。二手女性时尚和二手奢侈品电商如前文所言,竞争激烈、各有千秋,作为资本的新宠,谁能借助资本的力量率先克服行业痛点、满足用户痛点,谁才能走到最后。

2018年,综合二手电商出现两家新面孔——享物说和电商胖球,破局思路均以虚拟积分作为平台货币,但由于上线时间短,其商业模式的盈利能力尚未得到现实验证。

交易节点不同,痛点不同,提供标准化的产品质量和价格是核心需求

交易前,存在信息不对称,无法精准评估商品残值的问题,在二手车行业有望通过去中心化的区块链技术寻求突破;

交易中,“一锤子买卖“现象频发,虽然闲鱼、转转均已构建”社交+电商”商业模式,但如何建立可信赖的交易场景仍在进一步的探索过程中。

交易后,售后保障机制缺失。无论是国家法律法规以及平台自有建设在这方面均有很长一段路要走。
2018年,整体用户规模每月均在3千万以上,月平均活跃天数3天以上。男性占比七成,95后崛起为第二大消费人群。 硕士人群偏好明显,高于整体水平;收入大部分处于中等偏下水平。企业白领是主要消费人群,其次是在读学生。六成用户为有房族,七成用户无未成年子女。广东占比最高,江苏山东位于二三位。

(来源:MobData 编选:网经社)

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