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曹磊:苏宁的扩张是为转化零售能力 修炼“内功”
发布时间:2019年08月01日 10:19:44

(网经社讯)7月30日晚间,苏宁易购(002024.SZ)发布2019年半年度业绩快报。快报显示,上半年苏宁易购营业收入为1346.18亿元,同比增长21.63%;全渠道商品销售规模为1842.15亿元,同比增长21.80%,实现归母净利润21.39亿元。其中,二季度苏宁易购归母净利润为20.03亿元,环比显著提升。

截至6月30日,苏宁易购零售体系注册会员数量达4.42亿。线下,截至2019年6月底,苏宁易购已合计拥有各类自营及加盟店面7503家,苏宁小店及迪亚天天自营店面合计5368家。

因此,在市场较弱的环境下,苏宁易购上半年能保持营收快速增长,主要得益于苏宁易购持续加大投入,推进全场景零售布局,聚焦核心零售能力建设。此前对万达百货、家乐福中国收购,已提前实现了全场景、全品类的零售布局。

对此,网经社电子商务研究中心主任曹磊进而指出,苏宁的扩张并不是在烧钱,而是转化成为了零售能力,修炼“内功”。早在2018年,苏宁继续加强在物流、金融、研发方面的投入,这些投入为消费者提供良好的购物体验,也提升了苏宁双线融合智慧零售的效率。

曹磊表示,随着消费需求的持续增长、消费结构的加快升级,中国经济正步入消费主导的新发展阶段。以一二线城市为主的部分地区居民已经由最初的追求低价商品,到追求品牌、个性化消费,再逐渐进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。同时,部分电商巨头们也都纷纷布局线下市场,例如,阿里系的盒马鲜生、苏宁小店、网易考拉、网易严选等都开启了线下体验店。

因此,对于一个“新消费时代”的到来,95后消费群体的崛起、三四线城市消费潜力的发掘,在不断迭代的商业基础设施和互联网等继续迅猛发展的助推下,都将释放新的消费红利。从新零售概念的兴起,到智慧零售、新消费等商业创新概念的普及,短短三四年时间,我国的消费市场发生了翻天覆地的变化。无论是马云提出的“新零售”、张近东提出的“智慧零售”还是丁磊提出的“新消费”;无论是线上线下融合,还是对传统的改造,不管哪种模式,都无法脱离零售业的本质。曹磊表示道。

曹磊认为,与其说苏宁小店是一个便利店,实际上它未来更像一个社区综合服务平台,与传统的便利店不同的是,它主要面向成千上万个社区。因此,也有人说它是一个社区小店,针对用户的需求来实行商品的多样化选择,例如,针对生鲜等多种品类,可以实现让人们在家门口就享受到最新鲜的食材和最美味的熟食。这样的线上线下智能运营,再加上高效的物流配送,即使不出门,通过手机APP下单,也都能够送上门。

线上红利被抢空、引流成本越来越高、线上流量成为瓶颈,那么线下就是下一个优势,因此,苏宁小店的出现也并不是没有道理,潮流所致,线上线下的重构,这是一个新的市场,也就我们所说的智慧零售时代。曹磊补充。

曹磊指出,再加上苏宁自身供应链、物流网络优势,以及有苏宁集团本身赋予的资源,苏宁小店能多样化地满足用户随时随地的需求。如此契合人们需求的一个小店,前景也是不可估量的。

详见快评从苏宁半年度业绩 看全场景零售发展潜力

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